Корпоративный видеоролик — инвестиция, которая работает годами, если подойти к производству осознанно. На практике одни и те же просчёты повторяются от проекта к проекту. Ниже — пять наиболее распространённых ошибок и способы их предотвращения.
1. Отсутствие чёткого технического задания
Без конкретной задачи съёмочная группа вынуждена додумывать за заказчика. Результат редко совпадает с ожиданиями. Перед стартом необходимо определить целевую аудиторию ролика, ключевое сообщение и площадки размещения. Бриф на одну страницу экономит десятки часов на переделки.
2. Попытка рассказать обо всём сразу
Компания хочет показать и производство, и коллектив, и награды, и социальную ответственность. В итоге зритель не запоминает ничего. Эффективный ролик раскрывает одну идею. Для разных задач лучше подготовить отдельные видеоматериалы.
3. Экономия на предпродакшене
Сценарий, раскадровка и утверждение референсов кажутся формальностью. Однако именно предпродакшен определяет 80 % итогового результата. Правки на бумаге обходятся несравнимо дешевле, чем пересъёмка.
4. Неготовность площадки
Захламлённый цех, неработающее оборудование, сотрудники без фирменной одежды — всё это превращает съёмочный день в аврал. Площадку следует подготовить заранее: убрать лишнее, проверить освещение и предупредить персонал о графике съёмки.
5. Отсутствие плана дистрибуции
Готовый ролик размещают на главной странице и забывают о нём. Без плана продвижения видеоматериал не охватит целевую аудиторию. Определите каналы распространения до начала производства: размещение на ресурсе, социальные сети, рассылка клиентам и выставочные презентации.
Примеры корпоративных роликов, в которых удалось избежать перечисленных ошибок, — в нашем портфолио.
